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本社新闻
 
 
 
2011数字出版年度盘点电子阅读在摸索中“抢滩”
时间:2012年01月09日 来源:西泠印社出版社

    2011年,是一批在网上写作的年轻人更加被主流文学界认知的一年。发源于网络的小说被成批改编

成影视剧,使原本很少在网上阅读的读者逐渐了解网络文学的题材、叙述方式。网络文学也逐渐纳入主

流文学,如茅盾文学奖的评奖范畴,越来越多的网络作家加入作协等,使主流文学界越发关注这一新兴

板块,并意识到对其的文艺批评还非常欠缺。此外,电子阅读方面传统的、有强大内容资源的出版单位

纷纷建立自己的电子阅读平台;大型网络书店,如当当、京东等也纷纷拓展电子书阅读市场。虽然面临

盈利模式尚在摸索中、网络盗版成为极大瓶颈等困难,但数字出版这一出版界微利时代被认为未来增长

点和趋势的领域,仍然呈现出一派“抢滩登陆”的态势。

    “全版权”运营凸显

    在网络文学方面,“千字几分钱”的收费阅读模式已经逐渐成熟,各大文学网站也纷纷建立起了自

己的读者群、作者群和相对稳定的盈利模式。据相关资料统计,中国目前拥有网络文学写作者100多万

人,每年有三四万部作品被签约;全国网络文学用户达1.94亿,超过了网上电子商务用户。值得注意的

是,在近几年网络文学的一个较快的发展周期内,除了传统的收费阅读模式,各大网站已经逐渐开始拓

展新的增长点。以网络文学知名企业盛大文学为例,“全版权”运营的概念在去年尤为凸显,也逐渐落

到实处。全版权的范围包括线下出版、影视游戏改编、数字化制品复制发行、信息网络传播等多方面,

网络文学以此使作品内容能够获得多方位的应用。据盛大文学旗下文学网站榕树下介绍,去年举办的网

络原创文学大赛上就成功售出超过20部作品的影视改编版权,大赛特等奖作品《大赢家》一经推出便引

发数十家出版单位争抢版权。另一部大赛特等奖作品《全城裸恋》被称为男性版“裸婚时代”,还没出

版就已经有数十家影视公司争相购买影视改编权。盛大文学旗下文学网站红袖添香介绍,该网站去年的

影视版权拓展也取得突破,目前将于2012年以时尚青春剧形式售出的影视版权就有9部,2011年发源于

该网站的网络小说《裸婚时代》的电视剧也获得了很大成功,成为引领潮流之作。

    以手机、电子阅读器等为终端的无线阅读也被认为是未来有极大潜力的领域。同样以盛大文学旗下

文学网站红袖添香为例,红袖添香目前正在进一步布局自己的无线阅读市场,如建立无线WAP网站、基

于iOS、Android系统等开发各种阅读应用。其Adroid版本自去年11月16日正式推广,每日以4500至

5000用户数增加,截至去年11月30日,累计用户达8万;周新增用户回访率28%。App Store上

iNovel红袖添香阅读器下载总量超过60万,日均启动8万次。

    出版方抢占市场

    近两年,国内的数字出版平台风起云涌,2011年很有代表性的是中国出版集团和中国作家出版集团

两大传统的、拥有强大的内容资源优势的出版机构建立数字出版平台。而此前由技术提供商、平台运营

商主导的数字出版平台较多,在内容层面存在一定瓶颈。两大集团的平台都包括电子书阅读的内容,其

资源也各有优势。传统出版集团数字平台的建立,可谓出版界加强数字出版布局的标志。中国出版集团

建立的大佳网的亮点包括“出版社自主运营自助宣传”、“原创自选出版平台”、“微书评”、与《诗

刊》合作的“诗生活”等服务及栏目。首批加入“出版社自主运营自助宣传”的出版社包括人民文学出

版社、商务印书馆、三联书店等近百家出版社,无论集团内部还是集团外部,很多是在其主要出版领域

占据顶尖、重要位置的优秀出版社。而中国作家出版集团建立的作家在线网站依托中国作家协会和中国

作家出版集团庞大的作家队伍、丰富的作品等资源,网站筹备阶段就有200余位文学名家与网站签约,

包括在该网站进行作品的发布、网络阅读以及参与该网站举办的与读者的文学互动活动等。

    网络盗版成瓶颈

    2011年,作家维权、电子版权纷争不绝于耳。如去年年初,贾平凹的新作长篇小说《古炉》的电子

版权就产生了纷争,人民文学出版社和网易两家都认为自己签下了该书电子版权。这一事件引起很大关

注,与目前电子版权频频产生纠纷,在电子出版极大发展的背景下,对相关机构和作家本人专业的知

识、版权运营的能力提出挑战的大背景有关。而去年7月,由韩寒、李承鹏、慕容雪村、南派三叔等多

位畅销书作家以及万榕书业路金波等多位知名图书公司出版商倡议的作家维权联盟在京宣布正式成立。

针对目前数字出版领域盗版猖獗的现状,该联盟宣布将采取法律手段帮助作家维权,承担维权费用,分

担作家维权消耗的精力、物力。作家近年来频频维权,也一再指向维权老大难的网络盗版问题。在本报

记者的采访中,中国文字著作权协会总干事张洪波表示,作者与出版社在签订合同时,数字版权归属问

题还有很多遗留的不清晰问题。近一两年间,文著协对多家出版机构进行调研,近年出版的二三十万种

书中,出版社拥有数字版权的仅占其中的10%到20%。但作为作者个人,专业知识、版权运营的能力有所

欠缺,很难去单独管理数字版权。此外,作家个人维权是需要面临寻找证据、公证、起诉等法律问题,

需要精力以及专业知识,这给作家维权造成了一定的困难。业内人士普遍认为,网络盗版是制约电子出

版的一大瓶颈,在电子出版寻求增长的大环境下,盗版问题成为一个亟待解决的难题。

    数字阅读待成熟

    在2011年岁末,作为图书发行重要渠道的大型网上书店当当网和京东商城也加入了电子书阅读的

“战局”。当当网的电子书平台已于去年年底正式上线,据介绍平台有5万本电子书可供销售。其主要

竞争对手之一的京东商城也将会在今年年初推出电子书的销售服务,据介绍品种约8万种。目前来看,

电子书销售的价格是纸质图书的三折左右,具有价格优势,不过读者群有待培养,盈利模式也未见成

熟。国外如亚马逊的电子书的经验,在中国并不可“完美复制”。而就电子书的终端之一手持阅读器来

看,也有读者表示,未来希望能够购买一个手持电子阅读器后,真正能够“海量阅读”,而不是现在各

家推出自己的一种,就像买了一台某电视台特供的电视机,回家只能看这家一个台。但也有业内人士表

示,建立电子书平台,以前销售纸质图书的物流、库存等成本基本没有,而将来的数字阅读是一种趋

势,现在是在开发内容资源和建立渠道的阶段。未来期待有强大整合能力的机构,将目前的资源进行整

合,利于读者的阅读。

    文艺批评尚缺席

    2011年,网络文学作家在传统文学界的认知进一步提高,网络文学逐渐纳入主流文学诸如茅盾文学

奖的评奖范畴,越来越多的网络作家加入作协等。而对其文艺批评的缺席问题,也越来越被对该领域有

所关注的评论界人士所意识。著名评论家白烨在去年由其主编的“文学蓝皮书”中就对新兴板块的文艺

批评缺席表示,这种缺席,有两个显见的原因,一是主流的文学批评家不了解又不屑于去介入,以为这

些作品少有文学性,不值得去认真关注;而那些喜欢这些作品的人们,又没有能力站在更高的角度去分

析和品评。但畅销不衰和读者甚众,一定有其原因,这种原因也许包含了文化性的因素,还包含了社会

性的因素;也许包含了积极性的因素,又包含了消极性的因素,恰恰需要从文学与文化的角度作出有见

解力与说服力的分析与评论,从而对这类作品的写作、出版与阅读的各个环节产生相应的影响。而“锵

锵三人行”嘉宾、评论家许子东也在接受本报记者采访时表示,网络文学的危险是知识圈对它不屑一

顾,它们进不了知识圈那个视野,就会转化为一味地媚俗、追销量,就进步不了。如果我们对它能够很

扎实地去评奖、阅读、梳理,比如与大学中文系结合,它的文学水平、题材、对社会的挑战性,都会有

所进步。

 
 
 
 

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